مرجع مسودة — المراجعة التحريرية قيد الانتظار
هامش إجمالي ربح الحملة
نسبة إيرادات الحملة المتبقية بعد طرح التكاليف المباشرة للحملة.
سؤال الأعمال
ما النسبة المتبقية من إيرادات الحملة بعد التكاليف المباشرة؟
المعادلة
هامش إجمالي ربح الحملة = (إيرادات الحملة − التكاليف المباشرة للحملة) ÷ إيرادات الحملة × 100.
ملاحظات الحساب
حدّد إيرادات الحملة والعمالة المباشرة وتكاليف الإعلام أو الإنتاج والمتعاقدين والمبالغ المحصلة من العميل ومعالجة تكاليف الوكالة المشتركة.
إرشادات الحالات الخاصة
لا يكون الهامش ذا معنى لحملة بلا إيراد. وقد يعكس الهامش المرتفع استبعاد تكاليف مباشرة أو نقص الموارد لا أداءً أفضل.
البيانات المطلوبة
| المدخل | النوع | الحالة | مصادر البيانات المتاحة |
|---|---|---|---|
| إيرادات الحملةالإيراد المنسوب إلى الحملة وفق سياسة الإثبات المتفق عليها. | عملة | مطلوب | برنامج محاسبي · Excel |
| التكاليف المباشرة للحملةتكاليف العمالة والإنتاج والإعلام والمتعاقدين المنسوبة مباشرة إلى الحملة. | عملة | مطلوب | برنامج محاسبي · نظام إدارة المشاريع |
التفسير
استخدمه لتقييم اقتصاديات الحملة. افصل التكاليف المباشرة للحملة عن المصروفات المشتركة للوكالة وفسّر النتيجة مع النطاق والجودة وجهد التنفيذ.
تنبيه
يتأثر الهامش بتوزيع التكاليف وتغييرات النطاق وتوقيت الإيراد، وليس بديلاً عن هامش إجمالي ربح الشركة.
توصية التنفيذ
اتفق على حدود الحملة وسياسة التكاليف المباشرة قبل مقارنة الحملات أو الفترات.
إرشادات تحديد الهدف
حدّد الهدف من تاريخ حملات قابلة للمقارنة واحمِ جودة التنفيذ بدلاً من السعي للهامش عبر استبعاد التكاليف أو تقليل الموارد.